Trochę przewrotnie postanowiłam przygotować podsumowanie „Najlepsze kampanie marketingowe 2024 roku”  początkiem grudnia, zanim zaleją nas wszystkich tegoroczne kreacje świąteczne (chociaż na pewno już widziałeś nową, wzruszająca reklamę Allegro, która jednak nie przebija tej z dziadkiem uczącym się angielskiego), bo uważam, że na ich temat można by popełnić oddzielny artykuł. Dlatego gdy cały świat skupia się na świętach,  ja przypominam te kampanie marketingowe, które zostały zrealizowane przez ostatni rok i które z różnych powodów wzbudziły we mnie emocje. Zapraszam do lektury tego

Gdy zakładasz firmę, myślisz o tym, by zarządzać jej wizerunkiem. Gdy się rozwija, decydujesz się zatrudnić osoby do działu marketingu, które będą odpowiedzialne za wizerunek wśród klientów. Podobnie jest z osobami z działu HR, odpowiedzialnymi m.in. za employer branding, czyli budowanie wizerunku Twojej firmy jako pracodawcy wśród zarówno pracowników, jak i potencjalnych kandydatów. Personal branding działa na dokładnie tej samej zasadzie, tylko w odniesieniu do jednostki – pracownika, właściciela większej firmy, osoby prowadzącej jednoosobową działalność gospodarczą, eksperta branżowego. W każdej

Pierwszy raz z zagadnieniem „storytellingu o niedoskonałościach” spotkałam się kilka lat temu w trakcie studiów licencjackich. Wówczas w ramach przygotowania do jednych indywidualnych zajęć tutoringu dostałam do przeczytania podręcznik dla handlowców „Mistrzowie sprzedaży – jak oni to robią?” Michaela Bosworth oraz Bena Zoldan. Autorzy książki opisywali to zjawisko w kontekście spotkań handlowców z potencjalnymi klientami, jednak śmiało można stwierdzić, że siła opowieści o niedoskonałościach może zostać wykorzystana również w obszarach marketingu i komunikacji. Poniżej dokładnie przedstawiam, na czym polega i co może przynieść, a