E-book biznesowy – 9 powodów, by na niego postawić
Wyobraź sobie, że szukasz skutecznych strategii marketingowych. Trafiasz na stronę eksperta, w którego ofercie znajduje się darmowy e-book pełny konkretnych wskazówek. Pobierasz go, czytasz i… zaczynasz postrzegać autora jako autorytet w tej dziedzinie, bo otrzymałeś od niego tylko wartościową wiedzę. Być może zapisujesz się na jego newsletter, zaczynasz śledzić jego treści w social mediach, a w przyszłości – rozważysz nawet skorzystanie z jego usług. Zdarzyło Ci się tak kiedyś?
A teraz wyobraź sobie, że to właśnie Ty jesteś tym ekspertem, który dzieli się swoją wiedzą. Pomoże Ci w tym e-book biznesowy, jedno z najpotężniejszych narzędzi content marketingu, które może być zarówno darmowe, jak i płatne. Poniżej przedstawiam Ci aż 9 powodów, dla których warto postawić właśnie na tę formę. Enjoy!
Jaki e-book dla biznesu?
Czym właściwie jest e-book biznesowy i o czym powinien być? To pytanie, które na początku często się pojawia. Ale spokojnie – nie musisz ani pisać długiej powieści, ani tworzyć materiałów liczących setki stron. Wystarczy, że podzielisz się wiedzą, która rozwiązuje realne problemy Twoich klientów. Jeśli jesteś specjalistą w swojej dziedzinie, masz już wystarczająco dużo wiedzy, by stworzyć wartościowy materiał.
Twój e-book może przyjąć formę np. poradnika, raportu branżowego z analizy rynku, zrealizowanych case studies czy zbioru praktycznych wskazówek. Tym samym w rzeczywistości każda branża może wykorzystać e-booka na swoją korzyść – kluczem jest znalezienie tematu, który odpowiada na potrzeby Twojej grupy docelowej. Przykład?
- jeśli prowadzisz firmę zajmującą się marketingiem, możesz stworzyć e-book pt. „10 skutecznych strategii content marketingu”, dzieląc się swoją wiedzą oraz inspiracjami,
- jeśli masz restaurację, możesz udostępnić klientom e-booka pt. „Jak przygotować idealne włoskie dania w domu”,
- jeśli oferujesz kursy online o finansach osobistych, możesz oferować klientom e-book „5 kroków do lepszego zarządzania budżetem”.
Dlaczego warto postawić na e-booki?
Poznałeś dostępne formy e-booka, przeczytałeś, jakie przykłady można stworzyć, a teraz pewnie sobie myślisz: „Okej, ale co to właściwie może mi dać?”. Poniżej znajdziesz obiecane 9 powodów, dla których warto postawić na e-booki.
1. Budowanie autorytetu i wiarygodności
Jeśli chcesz być postrzegany jako ekspert w swojej branży, e-book jest jednym z najlepszych narzędzi do budowania autorytetu. Publikując wartościową i dobrze opracowaną treść, pokazujesz odbiorcom, że masz wiedzę i doświadczenie. W ten sposób zwiększasz swoją wiarygodność, a Twoja marka staje się bardziej rozpoznawalna.
W konsekwencji? Możesz zostać np. zaproszony jako ekspert do podcastów, webinarów czy wydarzeń branżowych – wszystko dlatego, że Twój e-book udowadnia Twoje kompetencje.
2. Wsparcie dla marketingu
Dobrze zaprojektowany e-book to nie tylko treść, ale także strategiczne narzędzie do budowania relacji z klientami. Może Ci posłużyć np. jako:
- lead magnet – udostępniając e-book w zamian za adres e-mail, budujesz bazę potencjalnych klientów, do których możesz kierować swoją ofertę,
- poradnik edukacyjny – e-book dostarcza wartość użytkownikom, co zwiększa zaufanie do Twojej marki,
- dodatek do oferty – możesz oferować e-booki jako gratis przy zakupie produktu lub usługi, co na pewno zostanie pozytywnie odebrane przez klienta.
3. Generowanie leadów
Jedna z najskuteczniejszych strategii budowania bazy mailingowej? Udostępnienie e-booka w zamian za adres mailowy, zwłaszcza w formie lead magnet ukazującego się już na Twojej stronie głównej. Potencjalni klienci chętniej podzielą się swoimi danymi kontaktowymi w zamian za wartościowy materiał. A Ty? Zyskujesz listę osób, które są realnie zainteresowane Twoją ofertą i z którymi możesz budować długofalowe relacje poprzez kampanie e-mail marketingowe.
Przykład: Pomyśl ponownie o tej firmie oferującej kursy online o finansach osobistych, która udostępnia odbiorcom darmowy e-book „5 kroków do lepszego zarządzania budżetem”. Później zainteresowanym e-bookiem osobom może przesyłać ofertę kursów w newsletterze. Win-win? Zdecydowanie.
4. Promocja marki
Twój e-book to nie tylko źródło wiedzy, ale również silny element Twojej strategii content marketingowej. Możesz wykorzystać go np. do:
- publikowania fragmentów w mediach społecznościowych,
- tworzenia artykułów blogowych bazujących na jego treści,
- przygotowywania newsletterów, które zachęcą do jego pobrania.
Każdy pobrany e-book oznacza kolejne osoby, które dowiadują się o Twojej marce i zaczynają ją kojarzyć z wartościowymi treściami.
5. Dodatkowe źródło dochodu
E-book może być rozwiązaniem bezpłatnym – wówczas świetnie buduje eksperckość marki firmowej czy osobistej lub działa jako lead magnet do zapisu do newslettera. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, by sprzedawać swoje publikacje i generować z nich pasywny dochód.
Jeśli posiadasz unikalną wiedzę, którą czujesz, że warto przekazać innym za odpowiednią opłatą, możesz sprzedawać e-booki edukacyjne na własnej stronie, w specjalnych serwisach (np. Amazon) czy na platformach edukacyjnych. Monetyzacja ekspertyzy, a przy tym dywersyfikacja źródeł dochodów? Czemu nie!
6. Długoterminowa wartość
Czy wiesz, czym jest evergreen content? To treści, które nie tracą na aktualności przez długi czas. Porządnie opracowany e-book może stać się takim właśnie zasobem – raz stworzony może być pobierany przez lata, wciąż przyciągając nowych klientów. Możesz go także aktualizować i ponownie promować, co sprawia, że jego wartość marketingowa nie wygasa tak szybko jak w przypadku pojedynczego postu w social mediach.
7. Wyróżnienie się na tle konkurencji
Wszyscy wokół mówią, żeby tworzyć krótkie posty i jak najkrótsze oraz dynamiczne materiały wideo? Oczywiście, widzimy obecnie wyraźnie, że takiego contentu oczekują użytkownicy. Ale czy wszyscy?
E-book daje Ci właśnie szansę, by wyróżnić się wśród konkurencji, która postawiła na jak najkrótsze formaty. Pozwala Ci także zaoferować coś więcej – dogłębną, ekspercką wiedzę w przystępnej formie. Jednocześnie ma potencjał, by zapewnić, że Twoja marka staje się bardziej profesjonalna i wartościowa w oczach klientów, a to również buduje przewagę konkurencyjną.
8. Dostarczenie wartości w szybki i łatwy sposób
E-booki oferują natychmiastowy dostęp do treści. Nie trzeba czekać na wysyłkę, a czytelnik może je pobrać i zacząć korzystać od razu. To wygodna opcja zarówno dla Twojego odbiorcy, ale również dla Ciebie – bo możesz szybko zacząć dzielić się wiedzą, zwiększać zaangażowanie klientów i przyciągać ich do swojej oferty.
Co więcej, e-booki są tańsze niż fizyczne książki czy szkolenia – wystarczy jeden klik i już e-book ląduje na koncie. A klienci? Lubią natychmiastowy dostęp ? Nie można też zapominać o tym, że poprzez e-booka możesz dotrzeć do setki czy nawet tysięcy osób, bez względu na szerokość i długość graficzną, w jakich obecnie przebywają.
9. Ograniczone koszty produkcji i dystrybucji
Oczywista oczywistość na sam koniec – e-book to niskobudżetowe rozwiązanie, zwłaszcza w porównaniu z drukowanymi książkami czy kursami stacjonarnymi oraz online. Wystarczy Twoja wiedza, edytor tekstu i narzędzie do konwersji graficznej (Canva może wystarczyć ?). Oczywiście, jeśli zlecisz komuś stworzenie treści czy opracowanie graficzne, to ten koszt się pojawia – ale wciąż jest zdecydowanie mniejszy niż przy książce lub szkoleniu.
Nie musisz martwić się o druk, magazynowanie czy logistykę – raz stworzony e-book może generować przychody bez dodatkowych kosztów. Kosztem może być jedynie program do e-mail marketingu, ale hej, może go już masz i wcale nie musisz nic kupować?
E-booki dla biznesu – podsumowanie
Właśnie poznałeś aż 9 powodów, dla których warto postawić na e-booki biznesowe. Musisz jednak wiedzieć, że katalog się na nich nie zamyka. Najważniejsze z nich bez wątpienia potwierdzają jednak, że mają ogromny potencjał, by pomóc Ci budować autorytet, docierać do nowych klientów czy nawet zapewniać dochód pasywny.
To jak – masz już pomysł na swojego pierwszego e-booka? Jeśli tak i szukasz kogoś, kto Ci pomoże go zrealizować, napisz do mnie! Wspólnie wykorzystamy potencjał, jaki ta forma content marketingu za sobą niesie ?
